Wéi maacht Dir Ären Inhalt Marketing an eng effektiv digital Strategie

"Ech weess Wierder, ech hunn déi beschte Wierder." - Är Websäit, wahrscheinlech

Photo vum Suganth op Unsplash

Wierder si wichteg. D'Wierder déi Dir mat Ärem Geschäft, Websäit a Gesamtmarkingstrategie assoziéiert.

Ee vun de wichtegsten Elementer fir dës Wierder erfollegräich ze managen ass eng effektiv Content Marketing Strategie.

(Wann Dir nach ni eppes vun "Content Marketing" héieren hutt, sot eis Salut am Joer 2018! Mir si frou Iech matzemaachen. Elo maacht eng Paus vum Liesen vun dësem Artikel a liest den Content Marketing 101 Guide Déi brillant Geeschter am Content Marketing Institute liesen. Wann Dir fäerdeg sidd, kommt zréck.)

TL; DR: Inhalt Marketing funktionnéiert als Lead Generatioun Strategie well et potenziell Clienten déngt anstatt se eppes ze froen.

D'Donnéeë weisen wéi vill Keefer hëllefräich Inhalt wëllen. Dragon Search Marketing bericht datt 61 Prozent vun de Konsumenten duerch personaliséiert Inhalt beaflosst ginn.

De Schlëssel fir matzehuelen ass "hëllefräich" Inhalt versus "héije Volumen" Inhalt. Blog Post per Blog Post, et ass keng effektiv Inhaltsstrategie déi net direkt Ärem Zilmarkt hëlleft - egal wéi brillant d'Schreiwen ass.

Zum Beispill, wann Dir en Autosmechaniker sidd, fir méi Clienten unzezéien, da sollt Dir net detailléiert Blogposte posten beim Neibau vun engem Vergaser. Är Zielclienten (déi déi fir e Mechaniker d'Servicer bezuelen anstatt DIY) këmmere sech net ëm wéi ee Vergaser fixéiert gëtt. Si léiwer datt Dir et maacht.

Bloggt net iwwer wéi Dir dëst fixéiert. Blog iwwer wat fir ze kucken an engem gudde Mecanicien.

Amplaz datt Äre Mangel u Inhaltsstrategie Lieser unzitt, déi Äert Produkt ni kafen, awer frou sinn Är gratis Abléck ze leeschten. Et ka gutt fir aner Mechanik sinn, awer Äre Geschäft hänkt net vun anere Mechanik of. et lieft vu gewéinleche Leit.

Dëst Szenario ass all ze heefeg mat neien Inhaltsmarketingstrategien, awer et muss net sinn.

Hei sinn 9 Tipps vun enger digitaler Marketingagence wéi Dir Ären Inhalt Marketing vun onberechenbaren Blogposts an eng super Inhaltstrategie transforméiere kënnt:

Schrëtt 1: Kaart Är Keefer Rees.

Net jiddereen wäert de selwechte Wee goen fir letztendlech Äert Produkt ze kafen oder ze benotzen. Denkt un d'Zorte vu Leit, déi beim Kaf a Gebrauch vun Ärem Produkt involvéiert sinn. Hei sinn e puer Froen ze berécksiichtegen:

Wat brauchs du?
Wat wëlls du?
Ass déi Persoun déi d'Akaafsentscheedung déiselwecht mécht wéi déi Persoun déi Är Wueren / Servicer am meeschten benotzt?

Nodeems Dir en Iwwerbléck hutt iwwer wat Är Keefer op Äre Produkt beweegt, kënnt Dir eng Iddi kréien wéi et hinnen aus dem éischte Gehéier-Rendez-vous profitéiert, iwwer Äre Produkt bis zum Verkafspunkt.

Vergiesst net ze denken iwwer d'Post-Kafoptiounen, déi Äre Keefer och huet. Wéi kritt Dir Är Konsumenten zréck op Äre Produkt oder Service? Wéi eng Méiglechkeeten hutt Dir fir Är Erfahrungen mat aneren ze deelen?

Schrëtt 2: perfektionéiert Är Personaen

Elo wou Dir eng allgemeng Iddi hutt wou Är Keefer solle goen, kënnt Dir eng Iddi kréien wéi eng Zort Persoun interesséiert wier fir dës Keeferrees ze maachen.

Personae kënnen duerch dräi verschidde Lënsen entwéckelt ginn:

  1. Produkt Benotzer
  2. Entscheedungsprozess
  3. Entscheedungsprozess Aflëss

Gitt all Persoun en aktuellen Numm an Identitéit. Denkt un Är Gedanken, Gefiller, Wënsch, Ängscht a verstoppt Drock, déi Är alldeeglech Handlungen beaflosse kënnen. Wéi eng schwaach Punkte léist Äre Produkt oder Service Iech? Wéi eng Suergen kéint Är Firma erliichteren? Wéi eng aner verstoppt Ängscht oder Virdeeler kënne beaflossen wéi se Ären Inhalt kréien?

Esou realistesch wéi Dir kënnt schéngen, NIE Är PERSOUNEN AN E VAKUUM erstellen.

All Persoun soll op Daten baséieren, net Viraussetzungen iwwer hir Industrie. Dëst ass besonnesch wichteg wann Dir an enger haaptsächlech wäisser oder all männlecher Industrie schafft. D'Tendenz bei Startups (besonnesch Tech Startups) ass wäiss Männer a Mëtt bis spéiden 20er oder fréien 30er fir e Benotzer an e bësse méi alen a manner technesch geschniddene wäisse Mann fir eng Entscheedung iwwer d'Produzent vum Hiersteller ze huelen.

Schwätzt mat esou vill Leit wéi Dir kënnt wann Dir u Persona schafft. Net sécher wou ufänken dës Donnéeën ze sammelen? Hei sinn e puer Plazen:

  • Verkeefer Team
  • Client Service Team
  • Anekdotesch Daten aus Online Ëmfroen
  • Benotzer Kritik

Hei spillt d'Konscht vum Marketing eng vill méi wichteg Roll wéi d'Wëssenschaft. Fannt eraus wat Dir vu Clienten erwaart, verluer Clienten, Perspektiven déi op en anere Verkeefer gewiesselt sinn, an och Mataarbechter.

Ufanks Maartwierker rennen dacks duerch dës Phase an d'Fuerschung déi dermat passt. Awer ouni dës Etapp kënnt Dir keen effektiven Inhalt schreiwen, deen et méi einfach mécht Äert Produkt un d'Leit ze verkafen déi Är Hëllef am meeschten brauchen.

Schrëtt 3: maacht eng Inhaltsiwwerpréiwung

Elo wou Dir d'Publikum kloer definéiert hutt fir déi Dir Inhalter erstellt, ass déi beängschtegend Aufgab alles ofzewéckelen dat mat der Zäit opgebaut huet.

Gitt echt mat Ärem Inhalt.

Dat effektivst ass en Excel Tabelle oder Google Doc opzemaachen an duerch d'Blog posts, eBooks, Wäissbicher, asw duerch Är Websäit ze sichen, an alles ze notéieren.

Déi Schlësselelementer vun der erfollegräicher Inhaltsiwwerpréiwung sinn:

  • Titel vum Stéck
  • Datum et ass fir Äert Publikum live gaang
  • URL wou d'Stéck wunnt
  • Schlësselwierder fir dësen Inhalt
  • Allgemeng Resumé vum Stéck
  • Zilgrupp
  • Engagement Metriken
  • Wou Dir den Inhalt op sozialen Medien gedeelt hutt

Wann Ären Inhalt net zu engem vun Ären Zielpublikum schwätzt an allgemeng schlecht geschafft huet, schnidd de Fatz a weidergoen. Mat engem Laser, fokusséiert op den héchste Qualitéitsinhalter ze kreéieren deen de Publikum Impakt deen Dir just definéiert hutt. Alles anescht gëtt a Fluff.

Schrëtt 4: Brainstorm alles

Elo hutt Dir Äert Publikum an en allgemengt Verständnis vu wat funktionnéiert a wat net.

Elo ass d'Zäit fir d'Banken ze brainstormen.

Hëllefräich Froen beim Brainstorming:

  • Wat sinn d'Erausfuerderungen an Ärem Programm?
  • Wou kéint Äre Message verluer goen?
  • Wat fir en Inhalt gëtt net gutt vun Ärer Zilgrupp ugeholl?
  • Wat fir eng Inhalterliwwerung kënnt Dir am beschte beäntweren op Är Audienz Fro? (Video oder Infografik? Vläicht e Podcast?)
  • Wéi verbraucht Är Zilgrupp Ären Inhalt? Sidd Dir méi geneigt fir Äre Blogpost op engem Desktop ze liesen oder eng Serie vu Videoen op Ärem Smartphone ze kucken?

Dëst ass eng gutt Zäit fir Ären Inhalt Team fir sech ze sëtzen an alles ze schreiwen. Verbréngt eng Stonn Iddien ewechzegeheien, schreift alles op, hält näischt zréck.

Wann d'Iddien erschöpft sinn, gitt duerch dës Inhaltsiddi a prioritär se andeems Dir Är Lieserbedierfnesser beurteelt op Basis vu wat cool ass anstatt funktionell fir Är Zielpublikum.

Schrëtt 5: wielt eng Inhaltsplattform

Elo wësst Dir fir wien Dir en Inhalt erstellt, FIRWAT dësen Inhalt fir si wichteg ass, WAT deen Inhalt muss sinn, a WOU deen Inhalt muss verdeelt ginn, a WÉI et soll fir all User ugewise ginn, ass et endlech Zäit d'Plattform ze kréien Bestëmmt fir wien et erstallt gëtt fir Ären Inhalt.

Dëst féiert dacks zu zwou Saachen: en Content Management System (CMS) oder eng Digital Experience Plattform (DXP).

Egal wéi Är Wiel et sinn eng Rei kritesch Faktoren ze berécksiichtege wann Dir e CMS oder DXP wielt. E puer vun hinne sinn:

  • Wéi vill Leit benotze de System?
  • Egal ob eng Plattform méi Websäiten handhabt wann Är Mark et brauch
  • Wéi einfach et ass Inhalt a kuerzer Zäit ze managen an z'änneren
  • Ënnerstëtzung beim Léiere vum CMS
  • Wéi dës Plattform sech un d'Besoine vun Ärer Firma upasst - 3 oder méi Joer méi spéit

Schrëtt 6: erstellen den Inhalt

Elo kënnt Dir de Bic op Pabeier setzen (oder Är Fanger op d'Tastatur setzen).

Wann Äert Inhalt Team lass geet, fänken d'Saache wierklech un ...

Schreift kuerz a séiss. Schreift fir Leit ier Dir fir d'SEO Bots schreift. Benotzt keng Schlësselwierder. Erënnert un d'Basis vun der englescher Grammatik. Vergiesst net de Rechtschreifkontroll ze maachen.

Dir kennt d'Übung. Gitt erof ze schreiwen.

Schrëtt 7: Inhalt Promotioun a Gestioun

Dir hutt Ären Inhalt. Si wësse wou et an de Rees vum Keefer passt. Dir hutt Är Plattform bestëmmt a wéi se geliwwert gëtt. Elo ass d'Zäit Ären Inhalt a Perspektiv ze setzen.

Dir hutt scho beschloss datt nëmmen Är gewielte ideal Zilgrupp dëse spezifeschen Inhalt brauch. Wéi kommt Dir zu hinnen?

Kuckt wéi Är verschidde Leit mat aneren Inhalter interagéieren op Basis vun hire Besoinen a wou se am Kafzyklus sinn. Ass Äert Zil e professionnelle 45 Joer ale Mann, deen an de fréie Phasen vu senger Sich ka sinn? Da kéint LinkedIn d'Plaz sinn fir ze goen fir Äre Léisungsbaséierten Denken Boost ze fleegen.

Wat wann Äert Zil e Joerdausende Konsument ass? Instagram oder SnapChat si besser Outlets fir Iech.

Zielperspektiven déi mëttel- bis mëttel Gewënnperspektiven kënne sinn? Äre Webinar kéint genuch sinn fir se iwwer de Rand ze drécken an Är Léisung no vir ze bréngen.

Vläicht musst Dir Benotzer trainéieren fir Leit déi Är Léisunge scho kaaft hunn? Da lued Är Videoen an Tutorial Artikelen op e Benotzerportal op Ärer Websäit erop.

Wann Dir Ären Inhalt fördert, hutt Dir en Ennziel am Kapp. Denkt un Är Geschäftsziler an de ROI deen Dir erreecht. Verfollegt ëmmer Är Resultater a bind dës Metriken un e festgeluechte Geschäftsziel wa méiglech. Net nëmme kann dëst Är zukünfteg Inhaltspläng leeden, awer et kann och hëllefen de Wäert fir aner Membere vun der Organisatioun ze demonstréieren an e exekutive Buy-in fir zousätzlech Inhaltsefforten ze sécheren.

Schrëtt 8: Update den alen Inhalt

Dir musst Är Inhaltsschëpfer net erschöpfen andeems Dir se kritt fir Inhalt vun Null un ze kreéieren. Och wann net all Ären alen Inhalt Gewënner sinn, sinn et definitiv e puer Pärelen an Ärem alen Inhalt.

Dëst kann ee vun den erfollegräichsten Inhaltsmarketingstrategie sinn wann et richteg gemaach gëtt.

Ären Inhalt Iwwerpréiwung vum Schrëtt 2 sollt hei vu grousser Hëllef sinn. Wann Dir Engagement Metriken abegraff (z. B. Säiteliesen, Linken geklickt, Social Media Performance), kënnt Dir eng besser Iddi kréien wéi en Inhalt Är Lieser genoss hunn ze konsuméieren.

Hutt keng Angscht ze aktualiséieren eemol erfollegräich Inhalt mat enger ëmmergrénger Approche. Dir kënnt och verschidde mëttelméisseg Inhalter aus Ärer Inhaltsiwwerpréiwung huelen, nei verpaken a se zu wäertvollen Inhalt maachen.

Dir musst net weider d'Rad nei erstallt hunn, awer Dir kënnt fäeg sinn eppes z'änneren dat eng gutt Iddi war an et zu eppes Besseres maachen.

Schrëtt 9: Prozessmanagement

Eng effektiv Inhaltsstrategie ass ni komplett.

Benotzerbedürfnisser a Verhalen ännere sech mat der Zäit. Dir sollt ëmmer Ären Inhalt testen a verbesseren fir seng Effektivitéit maximéieren.

Foto vun rawpixel.com op Unsplash

Gitt sécher datt Dir ëmmer an der Loop sidd andeems Dir en zougestëmmte redaktionnelle Kalenner hutt fir Är Efforten ze leeden. Huelt Iech all Mount Zäit oder op d'mannst all Véirel fir Äre redaktionnellen Kalenner no Aktualiséierung an unzepassen.

Vergiesst net den Google Algorithmus Ännerungen am A ze behalen, souwéi d'Ännerungen op verschiddene soziale Medie Plattforme vun Ärer Firma benotzt. Wann de Lieserbréif oder den Engagement op eemol ofhëlt, préift ob en Algorithmus geännert huet an Är Inhalt Marketingstrategie deementspriechend upassen.

Leschten Tipp: gesinn Inhalt Marketing als eng laangfristeg Strategie.

Et ass onwahrscheinlech datt een eenzelt Stéck Inhalt u massiv Profitter an Ärem Geschäft zougeschriwwe ka ginn. Wéi och ëmmer, e stännege Stroum vu relevantem, rechtzäitegen an héich fokusséierten Inhalt direkt un Är Ziel Leit geliwwert kann e wesentlechen Impakt mat der Zäit hunn.

Gitt net ze séier op oder stoppt wann Dir keen direkten Retour gesitt.

- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

Braucht Dir weider digital Marketingléisungen? Kontaktéiert eis Team bei DigitalUs a mir fänken un! Wëllt Dir méi léiere wéi Dir aner Elementer vun Ärer Websäit verbessere kënnt? Kuckt eise Webdesign Blog. Dir fannt super Code Tutorials an aner Marketing / SEO Tipps.

- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

Autoren: DigitalUs Direkter Digital Marketing Wes Marsh an Content Marketing Strategist Shelby Rogers.